PANIFICAÇÃO

Pandurata investe R$ 60 milhões no natal



21.10.2009 - 02:22

A Pandurata Alimentos, grupo que detém as marcas Bauducco, Visconti e Tommy, fez investimentos de R$ 60 milhões – o maior de sua história – para o período do natal. A empresa que tem 76% de participação em valor no mercado de panettones industrializados, vai chegar ao número de 50 milhões de panettones. Para sustentar este crescimento, aportou mais da metade do valor investido neste ano em uma nova linha de produção que amplia a capacidade em 45%. A nova linha é, segundo a empresa, a maior do mundo e produz 210 mil panettones por dia.

Os investimentos para este Natal também incluem atividades no ponto de venda e a tradicional campanha de mídia que inicia com o anúncio da 1ª Fornada Bauducco em outubro e culmina com a veiculação da campanha da marca no mês de dezembro. Serão investidos R$ 20 milhões nestas ações de marketing.

Além disso, para a produção e comercialização da campanha de Natal 2009 serão contratados 2.300 colaboradores temporários, um número 10% maior que em 2008. Com estes investimentos, o grupo espera crescer 20% neste Natal em relação a 2008. A recuperação econômica e a massa salarial em crescimento também são fatores importantes que animam a empresa.

No mercado internacional a Pandurata consagra-se, ainda neste ano, a maior exportadora de panettones do mundo, atendendo 22 países. Segundo Paulo Cardamone, diretor de marketing da Pandurata Alimentos, a empresa fatura R$ 1,4 bilhões/ano, é responsável pela distribuição de Ovomaltine e comanda a operação da Hershey´s no Brasil.

A marca Bauducco, que no segmento de panettones representa 67% do volume da categoria, reedita o Panettone Receita de Família – um panettone com cobertura açucarada com amêndoas.

No segmento de gotas de chocolate, que representa 33% do volume da categoria, a marca também traz novidades. Dona da marca Chocottone deste segmento, reformulou as embalagens de toda a linha e reforçou o portfolio com um Chocottone Especial. O Chocottone Edição Especial, traz gotas de chocolate, recheio de chocolate e cobertura.