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M&M’S inaugura nova sala no Cinemark Eldorado



13.07.2009 - 05:24

Desde julho de 2009, a porta 2 do Cinemark do Shopping Eldorado, em São Paulo, será a nova sala M&M’S. “M&M'S® é um produto que tem total afinidade com o cinema. O consumidor já faz esta associação e queremos aumentar este link, incentivando que o público tenha o que chamamos de experiência M&M'S®, construindo uma relação com a marca e, consequentemente, se aproximando do nosso produto”, explica Gerson Francisco, diretor de negócios de chocolate da Mars Brasil. O lançamento é parte do investimento de R$ 10 milhões programados para o segmento de chocolates da Mars em 2009.

Quem for à sala de cinema M&M'S® poderá conferir os personagens presentes desde a bilheteria, passando pelos balcões de alimentação, e no hall principal. Na sala, toda a entrada foi especialmente decorada para receber as pessoas e serve também como plano de fundo para posar para fotos divertidas com os personagens, onde foi feito um tapete especial que dá a sensação de andar em meio aos chocolates da marca. Além disso, todas as poltronas receberam um estofamento personalizado de M&M'S®.

A ação já se mostrou muito bem-sucedida no ano passado, no cinema Kinoplex – por onde mais de 1 milhão de pessoas passaram - e ainda existe espaço para ir além. Com a nova proposta, a ideia é conseguir aumentar o volume de pessoas que terá oportunidade de ter uma experiência com a marca. Por esse motivo foi escolhido o Cinemark do Shopping Eldorado, um dos shoppings mais movimentados de São Paulo. “Vamos conseguir impactar mais pessoas, colocando um público extremamente variado em contato com a nossa marca”, afirma Francisco. A parceria deve acontecer por pelo menos um ano.